In Hengelo werkt communicatiebureau Advier aan de fietsbeloningsactie F35Fan. In de campagne F35Fan worden bewoners van Hengelo uitgedaagd om de SMART app te downloaden en daarmee hun ritten over de F35 naar Enschede te registreren. Deelnemers kunnen €50 bij elkaar sparen door 70 ritten over F35 te maken en daarnaast zowel de voor- als de na-enquête in te vullen. Het doel van de campagne is tweeledig: de bestaande fietser te wijzen op de infrastructurele verbeteringen die onlangs zijn uitgevoerd en de nieuwe fietser wijzen op de snelle verbinding die er ligt tussen Hengelo en Enschede.
Keypoint ondersteunt Advier bij het opzetten en uitvoeren van deze actie. We bieden hier meerwaarde op drie onderdelen: het inbrengen van kennis over fietsbewegingen op basis van data uit de Nationale Fietstelweek, het praktisch uitwerken van de beloningsregels in de SMART-app en het ondersteunen in de monitoring en evaluatie. Voor het opzetten van het communicatie-/wervingsplan hebben we op basis van de data van de Nationale Fietstelweek een analyse gemaakt van de huidige gebruikers van de F35. Hiermee bieden we eenvoudig inzicht in vanuit welke delen van de stad de F35 een aantrekkelijk alternatief is. Vervolgens is bij de werving de nadruk gelegd op uitingen in deze kansrijke wijken.