De twee fietsverbindingen tussen Borne en Hengelo hebben de afgelopen jaren een flinke upgrade gehad. De F35 loopt nu door tot aan station Borne en langs de N743 is een reeks verkeerslichten aangepast ten gunste van de fietser. Reden voor de gemeentes Borne en Hengelo om een fietspromotiecampagne op te zetten: http://snelopdefiets.nl. Inwoners van beide gemeenten die regelmatig gebruik maken van deze verbindingen werden beloond. In vier stappen konden ze €40 bij elkaar sparen. Keypoint heeft samen met Advier de campagne uitgevoerd voor de betreffende gemeentes. De campagne maakt gebruik van de SMART-app om te monitoren hoe vaak mensen fietsen en om de beloningen aan de deelnemers uit te keren. Fietsers kunnen hun verdiende beloningen gebruiken bij aankopen bij fietshandelaren in Hengelo en Borne. Door het gebruik van de reeds bestaande SMART-app kon met een relatief korte doorlooptijd een beloningsprogramma worden neergezet. Hierbij is geen voor-meting gedaan en zijn alle fietsers beloond. In de evaluatie gaven veel deelnemers aan regelmatig te fietsen en dat de beloning stimuleerde om ondanks de winter te blijven fietsen.